Всемирная паутина WWW действительно всемирна, но было бы большой ошибкой полагать, что все страны идут там одной дорогой. Многообразие человечества, делающее его столь интересным, отражено и в Интернете - и горе тем, кто не понимает этого. "Очень часто менеджеры не думают о различиях между странами, когда вырабатывают стратегию продвижения веб-проекта, но исходят из того, что подходы, успешные в их собственной стране, будут работать везде",- говорит Цирен Норрис (Ciaran Norris), директор по социальным медиа лондонского агентства Altogether Digital.